洋葱集团助力城市营销 15秒背后的吃喝玩乐

随着全球知名IP办公室小野在老家成都发起的抖音挑战的成功，成都已然成为继西安、重庆之后抖音上的新晋热门旅游城市。这一现象不仅彰显了短视频平台在推动旅游业发展方面的巨大潜力，也揭示了城市营销在新媒体时代的新趋势和新挑战。

在新媒体传播渠道的助力下，城市营销早已突破了传统的模式，成为了各地竞相追逐的新战场。如何在众多的城市营销中脱颖而出，成为了一道摆在地方旅游业面前的难题。而成都的成功经验，或许能为我们提供一些启示。

在信息爆炸的时代，酒香也怕巷子深。即便拥有优质的旅游资源，没有有效的营销手段，也很难被广大游客所发现。特别是随着旅游市场的年轻化，90后、00后等年轻群体已成为旅游的主力军，他们的信息获取大多依赖于社交网络。城市营销必须紧跟年轻人的关注点和热点话题，以吸引他们的注意。

而短视频平台，如抖音等，正成为城市营销的新阵地。短视频平台用户主要集中在一二线城市，30岁以下用户占比高达93%，属于有钱、有力、有闲的消费人群。这使得短视频平台成为了城市营销的重要渠道。通过短视频平台，城市可以更加生动、全面地展示自身的特色和魅力，吸引更多游客前来游玩。

那么，如何利用短视频平台助力旅游业发展呢？

可以借助KOL网红引流，引导“二八定律”。在互联网时代，许多博主的视频内容获得了领域内粉丝群体的较强认同感和归属感，并在短时间内建立起了良好的忠诚度。城市营销可以借鉴这一模式，借助与自身定位相符的KOL进行引流，针对相同属性的用户群体进行宣传。即便只覆盖到20%的消费人群，但契合度更高的用户却能创造出80%的价值。

要找准差异化，突显城市卖点。随着各地城市化进程的加快，许多城市之间的相似之处越来越多。要想在众多的城市宣传短视频中脱颖而出，就必须找准自身的差异化特点，突出自身的独特魅力。例如成都的熊猫地标、重庆的轻轨穿楼等，都是各地独特的城市卖点。

要实现落地活动、定向推荐，实现最大转化率。抖音等短视频平台上的用户群体分门别类，增进了城市场景营销的精准性。通过举办各类落地活动、发起挑战等，结合短视频平台的推荐机制，可以实现精准营销，提高转化率。

城市营销在新媒体时代已经发生了巨大的变化。要想在众多的城市营销中脱颖而出，就必须紧跟时代潮流，充分利用新媒体渠道，找准自身的差异化特点，进行精准营销。只有这样，才能让更多的游客了解、喜欢并来到自己的城市。随着时代的发展，城市旅游已经成为人们追求生活品质的重要方式。据驴妈妈旅游网数据显示，今年上半年，重庆、西安、厦门、成都和三亚等城市的游客增长速度迅猛，这些城市的旅游业繁荣与抖音平台上的网红城市效应不谋而合。

在国内旅游市场中，80后和90后人群占据了相当大的比例，他们热衷于通过短视频了解并体验新的旅游目的地。短视频营销以其独特的魅力，极大地提升了城市旅游人群的转化率。这也使得城市营销的方式和策略必须与时俱进，以更好地吸引目标人群。

那么，在城市营销中，是抢人还是抢团队？

一、内容机构的优先合理布局

城市营销需要符合自身的产品定位和用户兴趣，而KOL粉丝画像决定了城市传播的调性和用户质量。相较于个人IP，MCN机构拥有成熟的短视频运营思维和技术团队，能更精准地分析、建设、推广城市形象，进行更有效的营销。洋葱集团就是一个典型的例子，他们提出的“一个中心和五个读心术”方法论，为城市营销提供了全新的视角。与成都市合作发起的“成都好安逸”抖音挑战，让新短视频媒体下的城市营销从想象变为现实。

二、IP矩阵的整合营销

MCN机构拥有多个高流量IP，可以形成IP矩阵，从不同内容层次、面向人群、推广角度进行划分和互补。洋葱集团旗下的多个账号就形成了这样的矩阵，满足不同客户的需求，最大程度提升内容影响力和传播效力，为产品和业务导流。

三、数据是运营核心之一

MCN机构擅长利用新平台规则，用内容分发和持续输出来稳固和增长用户流量。数据依然是洋葱的运营核心之一，包括洋葱智库对于抖音平台的政务类账号以及企业品牌账号的营销案例分析，为的城市品牌营销提供了决策支持和商业赋能。

在这个信息爆炸的时代，城市营销已经成为旅游业的核心价值之一，而如何更好地进行城市营销，需要专业的团队和策略。与MCN合作，将运营问题交给专业团队，趁着平台热度打造城市形象，收割用户流量，无疑是一个明智的选择。通过这样的方式，城市可以更好地展示自己的魅力，吸引更多的游客，推动旅游业的繁荣发展。