2025开年热播剧《皓镧传》收官 高光营销全盘点

随着春节档的落幕，电视剧市场的热度依然不减。近期，备受瞩目的剧集《皓镧传》圆满收官，引发了广大观众的热烈讨论和不舍之情。吴谨言、聂远、茅子俊等主演们的精湛演技，让无数粉丝沉浸其中，纷纷表达对他们的喜爱和支持。

自1月份开播以来，《皓镧传》便凭借其紧凑的剧情和出色的演员表现，一路高歌猛进，成为开年重头大戏。短短一个多月的时间里，该剧相关话题频频登上微博热搜，热度持续飙升。全平台霸屏，主话题阅读量高达15.5亿，讨论量更是突破百万。

这部剧集的成功不仅仅在于其优质的制作和内容，更在于其创新的营销方式。《皓镧传》通过融合化的营销方式，将好内容与商业元素完美结合，实现了口碑与收视的双赢。国际知名内容平台Netflix也曾强调过内容的重要性，而《皓镧传》正是凭借其精彩的故事情节和精良的制作团队，赢得了观众的喜爱。

故事背景聚焦战国时期，叙事宏大，李皓镧、吕不韦、嬴异人等人的成长机遇和情感纠葛让人产生共鸣。金牌制作人于正及其团队倾尽全力打造这部作品，从场景搭建到服装配饰都参照大量史实设计而成，展现了美学与精良的结合。这种对内容的精心制作和打磨，也延展到了营销上。

爱奇艺作为播出平台，率先尝试广告与内容的融合营销。《皓镧传》通过原创贴和创可贴的方式，将广告融入剧情之中，让观众在欣赏剧情的也能感受到品牌的价值。这种创新的营销方式极大地提升了品牌好感度。比如剧中的古装人物在抢春运票时，展示了携程APP的在线订票功能；公主在姨妈期时，展示了苏菲超熟睡安心裤的妙用；遇到难题时，则展现了飘柔如何让头发瞬间恢复柔顺。这些与剧情紧密结合的广告植入，既增加了剧情的趣味性，也让品牌与剧情绑定。

除了融合化营销，《皓镧传》还具有前瞻性的眼光。在对市场和观众喜好的把控上表现得十分出色。人设和情节更符合现代人喜爱的“爽剧”模式，节奏紧凑，爆点频出。这种准确把握观众喜好的能力，使得《皓镧传》在营销上更具前瞻性和创新性。

《皓镧传》还开创了竖屏广告的先河。在片头的黄金时段，通过全屏的更强视觉冲击力吸引观众注意。品牌信息借助剧中主角之口传递出去，让观众在欣赏剧情的同时也能感受到品牌的价值。这种创新的广告形式使得品牌宣传更加生动、有趣。

《皓镧传》的成功不仅在于其优质的制作和内容还体现在其创新的营销方式上。通过融合化、前瞻性的眼光以及竖屏广告的开创性尝试，《皓镧传》实现了口碑与收视的双赢也为古装娱乐内容营销提供了更多的商业价值和方式。《皓镧传》的成功为未来的古装娱乐内容营销提供了宝贵的参考经验。在古老的时代背景下，却闪现着现代生活快节奏的光芒。爱奇艺的《皓镧传》为我们展示了营销的新面貌。在这部作品中，竖屏广告的成功推出，恰好适应了手机使用习惯的变化。随着移动端设备的普及，横屏广告已无法满足用户的碎片化时间需求。竖屏广告的诞生，就像一场视觉的革新，在交互体验上优势明显，贴合了用户的日常习惯。

爱奇艺的竖屏转场广告，让剧中的演员成为品牌的有力代言人。当剧目logo与品牌logo同步展现，画面占比之大，曝光之直接，无疑增强了广告的触达力度。更值得一提的是，这种广告形式对VIP用户也可见，覆盖了更广泛的观众群体。

在营销科技的运用上，爱奇艺展现了其独特的优势。借助大数据和智能识别技术，实时理解用户需求，调整内容策略，使内容更贴近观众口味。通过定向推送《皓镧传》相关视频、花絮，成功延长了用户的停留时间。而在线弹幕、泡泡社区等互动形式，更是串联起剧、明星、平台之间的多维互动，形成了一种由剧及人、由互动到社群的转换。

AI智能多维度选角、剧集热度判定等科技手段，让营销与内容更加融合。可以预见，未来的AI智能自动场景识别、智能广告生成等“黑科技”营销手段，将会使营销效果加倍升级。

《皓镧传》中的营销玩法，不仅仅是一次娱乐营销的出色表现，更是对营销未来发展的。它告诉我们，好的内容是好营销的基础，而创新和创意则是让营销与内容更加融合的关键。准确把握市场和用户，开发更符合趋势的营销方式，发挥科技的强大力量，才能助力营销实现大跃步提升。爱奇艺在《皓镧传》中的营销实践，无疑是行业的一次亮眼表现，值得我们深入研究和借鉴。