聚•有Fun强势登陆广告节 网易态度营销泛娱

在充满活力的第24届中国国际广告节中，网易传媒于近日举办了盛大的营销峰会——“聚·有Fun”，展示了其独特的态度和魅力。通过巧妙结合线下展台和线上传播，网易传媒不仅成功展示了其年度的重点资源，还引领性地公布了其全新的泛娱乐营销战略。

想象一下，火热的竞技场上的激情碰撞与网易的独特创意结合，仿佛是一场视觉与体验的盛宴。以“冰火竞技”为主题的线下展台，如同一个充满趣味与挑战的冒险岛。时间照相馆采用独特的120度定格技术，让人们体验时间的奇妙流逝；猪厂推出的“凌冬将至”冰淇淋，将甜蜜与创意完美结合。针对广告人群，网易更是推出了独特的解忧娃娃机，为广告人带来别样的放松体验。

线上活动同样火热。网易的人气主播猫主编以新鲜视角直播广告节，让无法亲临现场的人们也能感受到节日的热闹与激情。一款名为“长沙美食打Call秘籍”的H5游戏成功吸引了众多关注，其趣味性和实用性得到了广泛好评。网易还在广告节官网上推出了五大频道，全方位展示其营销峰会的魅力。

不仅如此，网易传媒在本次峰会上还正式发布了其全新的泛娱乐营销战略。网易传媒集团CEO李黎女士在致辞中强调了网易在新时代背景下用户内容需求的挖掘，以及率先提出的“内容消费升级引领者”发展战略。以泛娱乐为发展方向的网易，正致力于从泛娱乐融合到泛娱乐业态的构建，最终实现泛娱乐共同体的目标。

随着战略目标的升级，网易的营销体系也在焕新。作为一个高度年轻化且充满活力的品牌，网易成功转型并建立了包括内容品牌、品类、体验营销在内的完整体系。针对娱乐化、年轻化、品质化的营销趋势，网易已做好准备并蓄势待发。

网易传媒战略经营部和营销管理中心总经理李淼，详细解读了网易在内容消费升级下的营销新策略。以打造泛娱乐体系为目标，网易通过内部战略梳理，完成了产品、内容和营销矩阵的搭建。网易正积极寻找“泛娱乐合伙人”，希望与他们共同打造泛娱乐共同体，实现内容消费升级引领者的目标。

为了与年轻人更好地沟通，网易新闻推出了“网易LIVE计划”，以Lifestyle、Individuality、Variety、Entertainment四大要素与年轻人产生共鸣。通过有趣的活动和创意的传播方式，网易新闻希望与年轻人玩在一起，共同创造更多美好的回忆。网易传媒营销管理中心华南策划总监李梦欢谈IP生态体系

随着泛娱乐化时代的到来，观众对IP品质的追求越来越高，“剧荒”逐渐成为常态。在这样的大背景下，网易传媒以独到的眼光和策略，致力于为用户筛选优质内容，实现高效引流，打造更多像《说说而已》这样有品质的内容IP。

在直播内容方面，网易创新推出了《猫主编时间》这一泛娱乐轻资讯类直播栏目。该栏目搜罗24小时内发生的鲜、最有料的新闻，为观众呈现一个轻松愉快的新闻体验，实现了“边听新闻边吸猫”的全新模式。

网易传媒内容IP的打造遵循“奇、撕、妙、想”的标准。“奇”是追求内容的新颖独特；“撕”是强势聚合IP圈层，成为社交谈资的热点；“妙”在于激发年轻群体的互动参与；“想”则是提供有营养的内容，与年轻人达成精神共鸣。在此基础上，网易致力于构建IP商业化生态体系，使IP人格化，搭载品牌世界观，全方位定制推广，与年轻消费者深入交流，生产爆款IP内容。

网易传媒副总编辑姚长盛详解优势资源

在2018年的世界杯与冬奥会中，网易传媒坐拥独家资源与创意内容策划的曝光。世界杯方面，网易体育从独家资源、跨界策划、全民互动三个方面精心布局。独家签约法国队及另一支神秘球队，聚焦热门夺冠球队，同时整合优势资源，推出独家内容，如“前线演播室”、“超级前线”，让全民近距离与球星互动成为可能。还将联合网易红彩，组织大咖竞猜团，并跨界策划世界杯流浪酒馆，让世界杯爱好者与志同道合的朋友共同感受体育激情。

网易传媒内容品牌发展部总监顾晓琨谈冬奥策划

针对冬奥会，网易传媒签约了韩聪、隋文静等冬奥热门项目顶级选手，以及中国首个花滑冬奥会冠军申雪、赵宏博。除了丰富的独家权益，还将推出《冬奥公开课》、真人秀节目《walking man》、视频栏目《冬奥冷鲜cool》等潮流策划内容，全方位、深层次地展现冬奥会。

营销管理中心营销策划总监白鸿洁与嘉宾申雪

营销管理中心营销策划总监白鸿洁在峰会上迎来了重磅嘉宾——中国首枚冬奥会花样滑冰金牌得主申雪。申雪作为网易冰雪大使正式签约，将在冬奥会期间携手赵宏博与网易体育合作，共同引领观众更全面地了解冬奥会。

2018网易态度营销峰会“聚·有Fun”展现了网易传媒的定位和未来发展战略。面对内容消费升级的大环境，网易传媒将通过搭建泛娱乐精品内容平台和核心营销平台，牢牢把握内容消费升级的每一个关键环节，引领泛娱乐发展浪潮。在这个过程中，网易传媒将不断创新，追求高品质内容，与年轻消费者深入交流，共同打造更多有趣、有营养的IP内容。