锻造百亿流量三亿投放超级IP《老九门》 爱奇艺

从多方嘉宾的深入中，我们可以清晰地看到，《老九门》这一超级IP的成功绝非偶然。对于未来，品牌若想复制这一成功，必须寻找与其气质相投的平台进行合作。正如爱奇艺的张语芯所言，爱奇艺平台的“青春、热情、有品质”气质，使得品牌合作能够实现口碑与流量的双赢。而《老九门》背后的营销法则，无疑也为品牌未来的合作提供了宝贵的参考。

背靠强大的IP内容，寻找品牌与内容的最佳融合点，能够创造出独特的传播内容。这一法则强调了在内容海洋中找到与品牌理念相契合的内容，是实现品牌传播的关键。

《老九门》的成功也得益于善用明星力量。明星的吸引力能够带动观众对品牌和产品的关注度，从而实现品牌的增值。

依靠创新广告产品引爆品牌营销。爱奇艺通过开发更多针对全网用户的创意广告形式，成功将广告与内容融为一体，提高了广告的接受度和效果。

《老九门》还将内容粉丝成功转化为品牌粉丝。这一点体现了内容传播与品牌建设的紧密联系，只有融入内容世界，才能让品牌深入人心。

现场，许多广告主都迫不及待地想知道“爱奇艺下一个爆款是什么”。张语芯表示，爱奇艺永远能找到适合广告主的产品和内容，为了不同的内容，我们也会开发不同的产品。这意味着，广告主在爱奇艺的每一分投入都有可能获得意想不到的惊喜。

值得一提的是，《老九门》催生的“原创贴”成为了最受广告主欢迎的创意广告形式。爱奇艺首次在视频行业提出的这一广告产品概念，收获了行业与用户的广泛好评。这种由剧中人物角色基于IP剧情演绎的创意广告，不仅有趣，而且深受用户喜爱。

活动现场还有多位广告主分享了他们与《老九门》合作的经验。从这些分享中，我们可以窥探出《老九门》营销法则的更多细节。例如，加多宝和蒙牛新养道等广告主深入了如何与爱奇艺的超级IP合作，最大程度地释放超级IP的能量。

《老九门》的营销方法论也值得一提。通过营销信息影响客户、精细化营销资源管理、不断开拓内容营销空间……这些法则共同促成了《老九门》的成功。而爱奇艺大剧营销中心高级总监袁嘉露分享的《老九门》营销数据更是令人震惊：总招商收入破3亿，合作客户横跨10大行业，近100席。这一成绩足以证明《老九门》在商业合作中的巨大成功。

展望未来，《老九门》之后的《画江湖之不良人》、《美人为馅》、《无间道》、《寻找前世之旅》、《琅琊榜2》等IP大剧将在爱奇艺陆续上线。这将为广告主提供更加丰富多样的合作机会，我们期待爱奇艺与广告主共同出更多的商业模式，再创《老九门》般的商业成就。重塑《老九门》的超级IP之路：在超级IP的时代背景下，袁嘉露总结了品牌合作营销的三大趋势变化。随着网剧与电视剧界限的日渐模糊，内容创作的自由度和观众粘性得到极大提升，广告的渗透也越发深入，广告与内容的界限被打破，融合创新成为一种常态。作为《老九门》背后的最大IP开发中心，爱奇艺不仅是一个视频平台，更是一个营销创新的试验场。

在不久前举办的CMO训练营活动中，爱奇艺悦享会作为独家支持伙伴，现场介绍了《老九门》成为超级IP的秘密武器。爱奇艺副总裁兼版权管理中心总经理张语芯解读了这部网剧的火爆背后的营销策略。《老九门》填补了网剧市场盗墓题材的空白，这一独特题材选择为这部剧的成功打下了坚实基础。制作精良的投入和与盗墓IP南派三叔的紧密合作，使得剧情更加引人入胜。邀请符合角色性格的明星阵容出演，也为这部剧增色不少。

播出模式的创新也是《老九门》成功的关键。爱奇艺首创的网台联动模式，与东方卫视同步上线，推出番外续档和创新的“网剧+番外电影”模式，极大地提升了观众的观看热情。这一系列连贯的大动作不仅让《老九门》在暑期档持续火热，更让其在口碑和影响力上取得了双丰收。

《老九门》在游戏、小说等产业的衍生开发也取得了显著成果。这些衍生产品的推出不仅丰富了IP的内涵，也拓展了其受众范围，进一步提升了IP的价值。而这一切都离不开爱奇艺作为背后强大的IP开发中心的精心策划和布局。

值得一提的是，《老九门》的商业合作也取得了骄人的成绩。据悉，该剧吸引了十大行业百余家广告主合作，商业合作收入突破3亿。其中，剧中火爆的创意中插“原创贴”更是受到广告主的青睐，逐渐成为网剧广告合作的主流形式。这一切都彰显了《老九门》作为一个超级IP的巨大商业价值。