两岁的猫眼 又在联手微信掀起互联网电影宣发

当微信在春暖花开之际宣布开放服务直达内测之时，猫眼电影与腾讯的融合战略，让大众对于互联网电影宣发的未来充满期待。在微信平台内搜索电影票关键字，就能迅速进入猫眼电影演出小程序，享受一站式购票服务。这不仅是一个技术进步的体现，更是猫眼与微信两大巨头联手打造的全新营销模式的开始。

猫眼与腾讯的合作并非偶然，而是互联网电影宣发领域的新。年初，猫眼便与微信联合推出了微信自媒体矩阵与猫眼小程序的组合策略，利用微信的社交属性，拓宽电影宣发的渠道。在微信的社交场景和自媒体生态下，电影营销的新可能正在被逐步发掘。从早期的热点通平台上线到现在的一系列操作，猫眼一直在尝试用互联网思维革新电影宣传发行的方式。

猫眼不仅将小程序与微信自媒体内容捆绑，更通过创新的营销手段，实现了社交场景下的电影宣发新模式。像好莱坞大片《水形物语》和《三块广告牌》的推广过程中，猫眼通过自媒体合作，在嵌入购票小程序，成功帮助影片进行营销曝光，推动用户触达并实现了购票转化。这种方式的成功，证明了新型营销手段的巨大潜力。

而除了小程序与媒体矩阵的合作外，猫眼还推出了代金券红包策略，进一步刺激用户购票意愿。据了解，猫眼投入的代金券红包金额高达十亿。这一系列的操作不仅提升了猫眼的品牌影响力，更为电影市场带来了全新的营销路径。

猫眼的这一系列动作不仅改变了电影宣传发行的方式，更对整个电影市场产生了深远影响。这种线上营销场景为电影市场带来了全新的机遇和挑战。猫眼专业版新上线的“营销榜”通过对各平台的营销数据监控，帮助片方实时了解市场动态，形成了一个从营销渠道到效果监控的完整闭环。

回溯猫眼的发展历程，从美团点评的电影业务脱胎而出，经历自我革命和不断创新，如今已经成为一家独立的电影公司。在这一过程中，猫眼不断新的营销方式和技术应用，努力适应互联网时代的发展需求。这种自我革命的精神和不断创新的勇气值得我们敬佩。猫眼的未来充满无限可能，我们期待它在互联网电影宣发领域创造更多的里程碑式变革。猫眼电影的革命之路：从票务到泛娱乐帝国的崛起

事实证明，背靠美团的猫眼电影推出的在线选座服务及品牌化运作取得了巨大成功。在2014年，猫眼电影成功领跑国内电影在线票务市场，成为全国最大的电影票分销商，市场份额独占鳌头。

接下来的两年，国内电影产业在华丽的泡沫与票补资本的推动下急速前行。在2016年，行业泡沫被瞬间戳破，市场陷入冷淡，票房低迷。电影产业遭遇前所未有的寒冬。就在BAT巨头强势入驻，在线票房市场迅速完成跑马圈地，市场格局愈发清晰。面对这样的形势，猫眼决定从美团分拆独立，郑志昊接任猫眼公司CEO。

这是一次充满冒险精神的自我革新，也是猫眼寻求生存、打破边界、升级平台价值的必经之路。在短短的时间内，猫眼完成了战略重组，光线传媒成为其重要股东，为其提供了电影产业上游的IP孵化、投资制片以及中游的宣发营销等全方位资源支持。新生的猫眼开始深耕电影产业，并深入产业链内部，为行业赋能，为合作伙伴创造价值。

不再满足于产业边缘的角色，猫眼加大了主控发行力度，开启了自我革命的新征程。2016年，猫眼主控出品发行的《驴得水》以1000万的成本取得了1.72亿的票房，票房收益率高达476%，成为当年国产片的一匹黑马。同年，猫眼负责发行的《你的名字》和《情圣》也取得了巨大的成功。

到了2017年，猫眼主要出品发行的《的铁拳》成为国庆档票房冠军，票房超过22亿。这标志着猫眼正式跻身国内一线发行队伍，成功跃升成为一家综合性互联网电影公司。与此猫眼的业务触角已经深入电影产业链上下游，形成了全产业链服务能力。

随着国内电影购票线上转换率的不断上升，猫眼的市场份额也在持续增长。除了对电影市场的全产业链渗透，猫眼还积极投身整个泛娱乐产业，建立起了成熟的业务体系与全面的娱乐品类。从联合辰海资本成立“妙基金”展开互联网综合娱乐资本布局，到与微影的合并获得腾讯的流量支持，再到进入线下演出、体育赛事等领域，猫眼正在逐步打造一个规模惊人的“互联网+泛娱乐”平台。

目前，猫眼已经建立了演出产业的全链条服务，包括演出、售票、宣传营销、艺人经纪等。作为最大的休闲展览综合营销平台，猫眼服务覆盖全国80%以上的休闲展览项目。猫眼还为演出、展览行业的消费服务、宣发营销、资源连接等各个环节提供巨大的价值。而一场关于自我革新的仍在继续，猫眼正在为泛娱乐产业注入更多可能性。