网综井喷 为何互联网气质才是好网综的衡

上周日的一场媒体沙龙上，一个问题引发了广泛的讨论：为什么大众对腾讯一直持有宽容的态度？经过深思熟虑，我认为这并非仅仅因为腾讯本身的优势，更在于其平台下腾讯视频所展现出的独特魅力。特别是当观众转变为用户后，腾讯视频敏锐地捕捉到了网络综艺与传统综艺的核心差异，为用户带来了全新的体验，而这种体验的核心就是充满互联网气质的独特魅力。

今天，我想详细解读一下这种“互联网气质”，并通过腾讯视频上半年的自制综艺节目，以及即将上线的新节目，来其如何将互联网气质发挥到极致。

随着越来越多的用户从传统收看方式转向互联网或移动互联网，各大卫视逐渐沦为播放器，视频网站之间的竞争愈发激烈。除了便捷性，互联性如话题开放度高、互动性强、参与感强等，成为网友更偏爱网综的重要原因。如何制作出具备超强互联网气质的网综成了各大视频网站的当务之急。

在这一领域，腾讯视频表现得尤为出色。虽然自制网综的类型各异，但无一不体现出强烈的互联网气质。上半年的自制网综节目已经多达十几档，涵盖了真人秀、美食、时尚、语言、音乐、亲子等全部综艺类型。其中，《约吧！大明星》、《你正常吗》、《拜托了冰箱第二季》以及《放开我北鼻》等节目，都充分展现了腾讯视频在互联网气质方面的独特。

这些节目不仅内容丰富，更重要的是它们找准了互联网目标用户的特性，通过内容聚集粉丝，或由粉丝反哺内容创作。这种精准的定位和创新的模式，使得腾讯视频在激烈的竞争中脱颖而出。

那么，腾讯视频是如何将互联网气质发挥到极致的呢？除了传统综艺的招商体量、明星卡司、话题传播等维度，腾讯视频还做到了以下几点：创作兼备话题性与参与感的内容，形成实时有趣的互动，并运用互联网的方式进行多触点传播。

以《约吧！大明星》为例，这档节目通过完成素人的心愿，引发了大量网友的热烈互动。几乎每一期节目都有素人心愿成为热门话题，这是因为节目内容与网友紧密相连，消除了距离感，让网友能够亲身参与进来。

另一档节目《放开我北鼻》则是一档充满童年回忆的网综，走的是彻底的“暖萌”路线。节目精准地抓住了年轻女性这一核心受众群，通过展现萌娃们的可爱性格和成长故事，成功地吸引了大量粉丝。节目在推广上也进行了创新尝试，通过平台联动传播、多维度触达用户，并上线了专属的微信表情包，进一步放大了节目的影响力。

而《拜托了冰箱》则是另一档具有典型互联网气质的网综。这档节目以其独特的形式和内容，成功地吸引了大量网友的关注。通过两季的制作，节目已经积累了大量的粉丝，并成为了腾讯视频的一张王牌。

腾讯视频在互联网气质的打造上做得非常出色。它通过精准定位目标用户、创作具有话题性和参与感的内容、实时有趣的互动以及多触点的传播方式等手段，将互联网气质发挥到了极致。这也是腾讯视频能够脱颖而出，成为行业佼佼者的重要原因之一。除拥有自带的模式优势外，腾讯视频的节目之所以独树一帜，背后得益于导演组和后期团队深谙互联网文化精髓的运作之道。他们以令人惊叹的节奏，不断挖掘和创造有趣的梗，与观众进行互动，几乎在每一分钟的常规节目中都能呈现出一个令人捧腹的梗。这些有趣的元素，有的通过精心设计的字幕巧妙展现，有的则通过画面的快速剪辑呈现。而更令人称道的是，在节目的弹幕中，不仅仅有主持人活跃互动，后期小哥也会时不时地跳出，与网友进行亲切的交流。特别是在第二季的福利篇中，通过整季内容的大混剪，他们精准地把握了网友的心理，这种极富亲和力的互动方式让网友深感贴心，从而发自内心地追随。

对于腾讯视频所展现的互联网气质，可以归纳为以下几点：

其内容始终紧扣互联网用户的喜好，充分融入当下的网络文化，这是其成功的基石。腾讯视频深知网友的心理，为他们提供了参与内容创作的平台，让节目内容变成网友的社交货币，形成了以节目为中心的社群分享。节目与网友之间实现了实时互动，网友在观看过程中能够感受到的信息和话题，而导演组则能迅速回应，形成了一种内容懂用户、用户追内容的良性状态。

在下半年，腾讯视频继续发力，多档自制综艺即将上线。其中，《Hello！女神》作为王思聪监制的节目，采用直播+点播的形式在多个平台播出，已经引起了广泛关注。首期节目四大城市的海选已经初见成效，后续的节目内容更是令人期待。《饭局的诱惑》也是一档值得期待的热门网综，马东团队在斗鱼直播的尝试已经取得了惊人的数据。

《耳边疯》作为还未上线的节目，已经引发了广大网友的期待。明星们在节目中佩戴耳机，由幕后团队指挥行动，将生活化场景与素人关联起来，植入具有社会意义的话题。这种创新的形式必将引发网友的思考和讨论。

腾讯视频凭借优质内容和高度的网友互动持续吸引关注。在接下来的日子里，我们期待腾讯视频继续带来更多精彩的节目内容。我们将密切关注其新节目的上线，与大家分享每一档节目的精彩瞬间和观感体验。