优酷的野心 在大内容时代 如何来玩票大的

在春意盎然的四月，优酷的春集会如同一场盛大的狂欢，吸引了无数目光。就在优酷的春集会场地的门口，因票太过抢手，黄牛竟然为此发生争执，可见这场活动的受欢迎程度非同一般。

作为行业内的一次盛会，优酷的春集会不仅带来了众多备受瞩目的剧集和综艺节目，更展示了其背后强大的内容生产能力。在这次春集会上，优酷一口气发布了五十部令人瞩目的剧综新品，其中包括《长安十二时辰》、《将军在上》、《醉玲珑》、《归去来》等热门大剧。《火星情报局》的延伸节目带也备受瞩目，衍生节目《火星实验室》和火星学院更是让人期待。更有全球影响力巨大的《周六夜现场》（SNL）在中国的首次亮相，无疑为优酷的春集会增添了更多的看点。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东表示，有能力引进高质量的内容，更要有能力消化这些内容。在大内容时代，内容的生产、发行、宣推、变现需要生态平台的协同作战能力。对于优酷来说，不仅要引进优质的剧集和综艺节目，更要通过阿里文娱大生态的支持，对内容进行挖掘和开发。

在这次春集会上，每一部IP都展示了其独特的魅力。例如马伯庸小说改编的《长安十二时辰》，将实现剧集、电影、游戏等多领域的跨界合作；马思纯、盛一伦主演的《将军在上》则是一部错位传奇爱情剧；刘诗诗、陈伟霆主演的《醉玲珑》则是国内首部双时空奇幻巨制。《飞虎极战》、《大泼猴》等作品也备受期待。

在综艺方面，优酷的超级网综《火星情报局》第三季即将回归，并带来一系列衍生节目，形成“火星节目带”。而全球最具影响力的喜剧节目《周六夜现场》（SNL）的落地中国更是让人期待。据杨伟东透露，虽然购买版权容易，但如何做到本地化却是一件需要深思熟虑的事情。《极限挑战》、《花儿与少年3·冒险季》等超级IP也将亮相。

值得一提的是，《春风十里，不如你》这部重磅超级剧集更是备受关注。张一山和周冬雨的合作无疑是一大看点，而李健为该剧集创作的主题曲更是让人期待。《丽姬传》、《烈火如歌》等纯美绝恋大剧也将由迪丽热巴、张彬彬再度联手演绎。这些剧集都将在优酷平台上播出，展示优酷在内容消化和开发方面的实力。

优酷的春集会是一场内容的盛宴，不仅展示了优酷在内容方面的实力，也展现了其在生态平台协同作战方面的能力。在大内容时代，优酷将继续发挥其在内容消化和开发方面的优势，为广大观众带来更多优质的剧集和综艺节目。超级内容与超级生态共生共荣

在这个大内容时代，剧集和综艺内容的价格日益攀升，尤其是头部内容的投入更是以天价计算。《如懿传》、《武媚娘传奇》、《琅琊榜》等大作的网络播放权费用惊人。面对这样的市场态势，优酷如何在春集会上消化如此高额的内容成本呢？

在阿里大文娱体系的支撑下，这一切显得游刃有余。内容成本的提高，促使平台在内容的获取和消化能力上相应提升。对于优酷而言，一个重磅的IP不仅仅是一部剧或是一个综艺，而是一个全方位、多层次、立体化的生态开发过程。这包括横向的文漫影视联动，以及纵向的游戏、衍生品和线下市场的开发。内容的消化能力，决定了内容获取的能力；生态的丰富度，决定了大内容的吞吐能力。

在中国文娱行业进入生态时代的大背景下，单一平台的运营模式已经无法支撑内容的生产、发行、宣推和变现。优酷凭借阿里的生态力量，进行多层次的内容运营，产生多重效益，有效覆盖高额内容成本。例如，《三生三世十里桃花》在优酷平台上的运营，就充分展现了多平台联动的优势。用户在阿里文学上可以阅读原著，在优酷观看剧集，还可以在虾米音乐上聆听剧中音乐，这是产品的多元化宣发。

针对大内容，阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振详细介绍了优酷的“大宣发”策略。这一策略充分展现了互联网集团军在文娱生态下的整合协同能力，打通了阿里及阿里文娱两大平台生态资源。内容、品牌、艺人、粉丝、媒体、阿里文娱多方联动，通过创新运营使宣发成为内容推广的得力助手。在实战中形成的“倾城包”、“火星包”和“桃花包”及其打法，以及与品牌方的创意联动，都取得了显著成效。

除此之外，阿里大文娱体系还拥有大数据优势。优酷可以利用这些数据进行用户行为分析，得到精准的用户画像。基于阿里大文娱体系，优酷还拥有了制造大的能力，为品牌制造更大的传播影响。优酷联合高德地图、UC头条、虾米音乐等平台，串联起用户的音乐、资讯、视频、出行场景，为品牌的场景营销赋能。

在这个大内容时代，优酷正凭借其强大的生态系统和整合协同能力，玩票大的！不仅仅是在内容获取和消化上，更是在内容的多元化运营、精准的用户分析和场景营销上，都展现出了强大的实力和独特的优势。