国产动画难出爆款 缺在哪

日漫和美漫作为动漫爱好者的首选，长期以来在动画领域占据重要地位。相较之下，国产动画的发展进程似乎鲜有令人眼前一亮的经典之作。那么国产动画究竟该如何突破困境，打造爆款经典呢？

我们必须正视国产动画存在的问题。部分动画情节过于低龄幼稚，受众有限；质量不高的作品层出不穷，难以形成持续长久的影响力。营销手段的不成熟也限制了其传播范围。

但令人欣慰的是，随着国内优质IP价值的不断挖掘，国产动画近年来开始呈现出质的突破。例如《秦时明月》、《择天记》、《大鱼海棠》以及最近的《斗破苍穹》等，这些优质的动画和电影让中国动画市场、动漫爱好者及行业都看到了新的希望。

以最近上线的《全职高手》为例，其集结了企鹅影视、阅文集团、东申影业、哔哩哔哩四大出品方，展示了国内顶级IP大剧的强大后盾。更值得一提的是，该作品采用了国内二维制作方面前所未有的三转二技术，场景全部采用3D模式，极大地提升了整个二维动画的成片品质。这一技术的突破得到了粉丝们的热烈反响，预告片播放量当日即超过120万。

优质内容的出现，满足了粉丝对国产动画市场的期待。如何将这些好牌打得漂亮，是国产动画行业面临的重要课题。曾经，由于缺乏视频运营平台的成熟策略，一些优质内容如《相思》错失良机。视频平台的强运营对于吸引资本投入、反哺动画至关重要，只有这样，才能拉动国产动画不断良性循环。

幸运的是，随着近两年视频平台对动画领域运营的不断，国产动画迎来了新的发展机遇。以腾讯视频为例，其在优质动漫运营方面积累了丰富经验。其推出的“青春国漫剧场”不仅囊括了众多国内重磅IP，还相继推出了一系列惊喜资源内容。

腾讯视频透露，将在“内容为王”的互联网时代推出更多好作品，满足年轻用户的需求。他们庞大的用户群体和优质的国产动画内容将带动品牌营销的巨大潜力。动漫的授权也将开启更多不同、更有新意的玩法，从周边衍生品开发、游戏改编到线上线下全方位多维度整合营销，为国产动画的发展开辟出一片新蓝海。

近年来，优质国产动画内容大多源自IP改编，《秦时明月》《斗破苍穹》《全职高手》等作品便是明证。其中，《全职高手》未播先火，其小说是手游竞技的S级IP，拥有极强的粉丝粘性，原著点击量高达数十亿次，微博话题更是突破二十亿。如何俘获这批高质量、大基数的原著粉丝，对于动画运营方而言，是瓦解国产动画固有老旧形象的关键。

针对年轻受众群体，视频平台需要采用不同的运营策略。《全职高手》的运营方腾讯视频深知热血青春的情怀对于年轻群体的吸引力，于是主打情怀路线，让原著粉丝看到改编的诚意。正如预告PV开篇的一句“你…喜欢荣耀吗…”，立刻引爆刷屏的“喜欢”，在原著粉的情怀所在之处，改编动画就是要为他们打造一处归属地，让他们在这里找到认同。

为了击中原著粉丝的嗨点，腾讯视频对年轻群体的喜好和价值观有着充分的了解与把握。腾讯视频开设动漫区，推介经典国漫口碑作品，养成用户“腾讯视频看动漫”的习惯。对于《全职高手》，腾讯视频不仅在精选区动态播放炫酷场景，还开设专区位推介，不断放出新物料，增强记忆点和好奇心。从粉丝向扩充到用户向，再引爆全民向，从情怀到习惯、再到共鸣，腾讯视频的多层级运营策略为国产动画的运营提供了范例。

随着90后、95后人群的成长，其经济能力日益增强，原本年轻的二次元群体成为了视频市场的绝对消费主力。如何以核心粉丝搅动大众用户是国产动画发展的核心问题。《全职高手》的成功之道在于其了这一问题。在沉淀了多个案例的运营经验后，腾讯视频采用粉丝向辐射全民向的路线，增加受众基础，以运营手段最大可能挖掘内容价值。

宣传方面，腾讯视频引爆粉丝好奇心。从动画制作技术片花、预告片到宣传曲、首集点映会、发布会等各个环节，逐步释放物料，引发粉丝期待。推广方面，腾讯视频采用全线全覆盖打法，充分利用平台优势进行推广。营销方面则全新盈利模式，如与麦当劳的跨次元合作，把二次元的内容吸引力转化为三次元的消费动力。

《斗破苍穹》和《全职高手》的成功不仅仅是国产动画某一环节的突破，而是天时地利人和的结果。未来国产动画或许可以实现全产业链的打造，形成游戏、音乐、周边、图书等泛娱乐产业链IP“矩阵”。在动漫市场中，中国制造有望在未来成为中流砥柱的一员。