围观苏宁文创导流大法 你是如何被双十一

双十一，这场电商界的狂欢盛宴，从诞生至今已成为每年一度的消费盛宴。各大电商平台如苏宁、天猫、京东等纷纷投入其中，而垂直电商平台如聚美优品、小红书等也不甘示弱，纷纷参与这场营销轰炸。在这场狂欢中，电商们运用各种手段造势、导流，竞相在年度的电商大战中脱颖而出。

消费社会的背景下，电商的身影在娱乐营销中显得尤为活跃。社交互动、网红直播、双十一晚会等多元化的营销手段，不断刷新销量数据的也让双十一的娱乐属性得到充分展现。今年，各大电商平台的娱乐营销更是升级加码。苏宁联合苏宁文创为双十一量身定制文娱宣传套餐，优酷为天猫开设双十一频道，京东则联合腾讯、今日头条、百度、网易等互联网巨头为双十一打造流量矩阵。

无论你是在浏览新闻、追剧还是聊天，双十一的营销信息总是无处不在。或许你会对频繁出现的屏幕广告感到些许厌烦，但当你在喜爱的明星和小鲜肉的引领下扫码领取红包，或者在观看娱乐节目时自然地接受品牌理念，那些抵触感便会烟消云散。这就是娱乐营销的魅力所在——让受众在娱乐的潜移默化地接受品牌理念，从而有效促进购物。

直播，作为电商娱乐营销的重要杀手锏，自兴起以来便备受瞩目。直播+综艺、直播+电商的模式，让日常小直播增加店铺流量、招揽粉丝，节日大直播则炒热节日氛围，增加受众粘性。以苏宁为例，其通过三档直播综艺节目以及线下的全方位营销布局，成功将电商与娱乐营销相结合。

自11月1日以来，苏宁的三档综艺节目相继上线，为品牌热身。《品牌对战》以室内游戏真人秀的方式为品牌打call，《苏先生寻鲜记》则通过纪录片形式展示品牌特色，《超级买手》则进行不间断直播，助力消费者完成最后的购物冲刺。这三档节目通过苏宁文创旗下各大平台联合直播导流，取得了显著的营销效果。

在电商与娱乐的结合中，品牌与节目的互动是关键。苏宁的三档综艺以品牌为中心进行节目创意，将品牌卖点作为游戏设计的创意点，轻松的游戏氛围让受众对品牌的卖点留下深刻印象。节目中穿插的购物小贴士和品牌百科更是寓教于乐，让消费者在娱乐中接受品牌理念。

如《品牌对战》中的苏格拉宁形象深入受众心中，《苏先生寻鲜记》的原产地则让消费者大开眼界。这些节目不仅展示了品牌的独特之处，更通过娱乐元素吸引消费者关注，提升了品牌的认知度和美誉度。苏宁通过品牌与娱乐的结合，成功地将品牌营销融入节目之中，实现了营销效果的最大化。

这场双十一的狂欢背后，是电商与娱乐的融合。在这个消费社会的背景下，电商通过娱乐营销手段吸引消费者眼球，提升品牌影响力，从而实现销售增长。而这种模式也将成为未来电商发展的新趋势。直播与互动：打造品牌销售的双重诱惑

在这个娱乐营销盛行的时代，边看边买已经成为一种新型的消费模式，电商直播综艺作为电视购物的升级版，以其柔和的品牌植入方式，更容易赢得消费者的信赖。苏宁三档综艺节目，以直播形式呈现，通过精彩的互动体验，成功打破了节目现场、苏宁易购APP与消费者之间的界限。

《品牌对战》、《苏先生寻鲜记》、《超级买手》这三档节目，巧妙地将直播与互动结合，为观众带来视觉盛宴的也提供了实实在在的购物福利。在《品牌对战》中，观众可以通过点赞唤醒福利仓，赢取品牌红包；而在《超级买手》的直播中，每个准点都有高达1亿的红包雨，只要观看直播就能无门槛领取。节目还穿插了多种品牌购物福利，为消费者提供双十一购物的实用攻略，将直播的购物导向性发挥到极致。

与此苏宁线下实体店以及苏宁文创的线下布局也在双十一营销中发挥了重要作用。通过线下活动和影院的福利O2O促销活动，苏宁成功将线上线下融为一体，打造了全新的双十一购物体验。苏宁影城作为苏宁文创的线下重要板块，通过买一增一的电影票特权、零食免费赠送等活动，吸引了大量消费者。更为独特的是，苏宁影城在电影开始前通过扫码大银幕二维码，让观众抢购特惠商品，看完电影即可取货，为会员提供了专场抢购的乐趣。

电商与娱乐营销的融合，为苏宁带来了巨大的发展机遇。通过PP视频、龙珠直播等线上资源以及苏宁影院的线下联动，苏宁文创为苏宁易购量身定制了一套双十一娱乐营销方案。这不仅体现了电商企业产业链构建的重要性，也展示了苏宁文创作为集团最大流量板块之一的强大导流能力。

据了解，在苏宁内部双11的部署会议上，苏宁集团董事长张近东对苏宁文创的导流作用寄予厚望。自2017年以来，苏宁文创稳步前进，平台流量不断攀升。随着热门剧集如《人民的名义》、《将军在上》、《猎场》的持续热播，PP视频作为文创流量担当，未来有望到达惊人的高度，其导流能力令人期待。电商与娱乐营销的融合，将为苏宁带来更多的发展机遇，为消费者带来更优质的购物体验。