国漫千亿级时代 阅文动画的应对之道丨专访罗

国产动画新星《星辰变》以其惊艳的表现，在短短时间内便赢得了观众的高度关注和热烈追捧。自今年年初开播以来，《星辰变》便持续闪耀在华语口碑剧集榜上，一路以不可阻挡的气势获得了豆瓣8.4的高评分和破六亿的点击量，第一季圆满收官。这一切的成功并非偶然，而是其深厚的底蕴与精心制作的结果。

这部动画源于阅文集团白金作家我吃西红柿的同名小说，原著自2007年问世以来，便凭借其独特的魅力成为了经典网文作品，全网人气突破百亿。历经十年的精心打磨，这部动画终于呈现在观众面前。《星辰变》的成功，背后是阅文集团对原著的尊重与还原的决心。他们不仅投入大量资源，更邀请原著作者担任文学监制，确保内容的精准传达。

阅文集团，作为数字阅读和网文IP培育的巨头，一直以其敏锐的市场洞察力和强大的内容生产力走在行业前列。早在2015年，阅文就以破局者的姿态进军动漫市场，推出了一系列备受瞩目的动画作品，如《择天记》、《全职高手》、《斗破苍穹》等，全网播放量已突破80亿。这也证明了阅文集团在动漫领域的深厚实力和独特眼光。

面对庞大的国漫市场，阅文集团有着自己的思考。他们坚持"存强改弱"的改编逻辑，强调忠于故事，忠于原著。在《星辰变》的改编过程中，阅文集团注重在情节设定、故事架构、世界观铺陈等方面的挖掘，同时结合优良精细的动画制作，使得这部作品达到了让市场满意的程度。

阅文集团并不只是满足于内容的提供，他们更是参与到整个内容生产流程中。从策划、立项、制作、渠道、营销等各个环节，阅文都有的参与和把控。这种全方位的把控，使得阅文在动画项目的工业化制作体系上建立了独特的优势。《星辰变》的成功，正是阅文动画项目工业化制作体系建立和发展的表现。

罗立，阅文集团的高级副总裁，对于《星辰变》的成功有着自己的见解。他认为，一个头部IP的形成并非一蹴而就，而是需要千锤百炼。原著的粉丝虽然可能在核心受众群体中占比没有绝对优势，但他们的口碑和影响力却非常关键。《星辰变》在改编过程中，通过删繁就简的方式将庞大的原著内容精炼为精彩的动画剧情，同时兼顾了原著粉和动画粉的受众需求。

《星辰变》的成功是阅文集团参与、精心制作、精准市场定位的结果。面对未来的国漫市场，阅文集团将继续坚持自己的理念，推出更多优质的动画作品，满足广大观众的需求。作为行业领军者，阅文集团经过长时间的精心准备和磨合，终于迎来了巅峰状态。在制作环节，阅文集团对《星辰变》的制作投入了大量心血。他们采用了当今世界上最前沿的技术制作流程，并携手国内一流的美术团队，对人物造型、服饰、场景和武功进行了精雕细琢。这使得《星辰变》的视听效果无与伦比，成为该动画的核心看点。

对于《星辰变》的体量规划，阅文集团表示将采用年更新一季的节奏。为了满足观众的需求，他们也在尝试缩短更新周期，如半年甚至周更。这种努力旨在尽量满足观众的期待。

在文化领域的竞争中，阅文集团意识到生态战的重要性。为了成为中国漫威，全链条的IP开发自然成为了他们的业务重心之一。在IP产业下游的布局中，阅文集团频频出手，投资了多家动画制作公司，并建立了"IP共营合伙人"制度，以更好地挖掘网络文学IP潜能。他们还尝试市场植入活动和影视产品植入，不断创新的合作方式，为动画业务和IP带来收入。

在动画内容策略上，阅文集团以"头部内容为改编主导，圈层口味为辅"的策略进行市场。他们利用自身平台强大的内容储备，率先布局当前影视剧尚未开发的空白市场，通过动画和内容的优势来培养更多的受众。阅文集团也致力于引领国漫在泛娱乐领域的价值提升，实现跨界联动的持续变现。

随着市场的不断发展和变革，阅文集团在动画市场中的地位愈发重要。他们不仅在行业内拥有领先地位，还积极动画变现端的更多尝试，并落实更多的成功案例。他们还计划通过工业化和体系化的尝试来提升产能，促进动画产业更好地发展。

在2019年，阅文集团将推出《全职高手》动画电影，这是他们进军动画电影市场的重要一步。他们看好动画电影市场的发展前景，并认为一旦达到一定规模和量级后，后续的IP商业化运作将更为顺畅，周边衍生品领域也将迎来新的发展机遇。阅文集团还将继续追求好内容和好故事，为观众带来更多精彩的动画作品。

阅文集团在动画领域的发展充满了活力和创新精神。他们不断新的合作方式和市场策略，以满足观众的需求。随着市场的不断发展，阅文集团将继续引领国漫在泛娱乐领域的价值提升，为观众带来更多精彩的动画作品。