媒体双11成交额崇拜可休矣

随着“双11”战鼓的落幕，各大电商平台和品牌商家的战绩犹如璀璨的繁星，逐渐展现于世人眼前。今年的数字，似乎注定会再次刷新历史记录。公众对于单纯的成交额数字已经产生了审美疲劳，我们需要的，是更深层次的变化和进步。

历经多年的营销导向，双11似乎已经成为了一个数字的游戏，而新的发展理念呼唤着我们寻找新的方向。在激流勇进的电商大潮中，我们期待双11从单纯的流量和销量大战转变为“含科量”大战。我们希望看到的不只是冰冷的数字，而是各大平台和商家一年来在“创新、协调、绿色、开放、共享”方面的实实在在的努力和成果。

据可靠消息透露，在2021年的双11大战中，天猫的表现尤为亮眼。截至零点的钟声敲响，天猫双11的总交易额定格在5403亿。仅仅开售第一小时，便有超过2600个品牌的成交额超越了去年全天的成绩。到了深夜，更是传来喜讯，有698个中小品牌的成交额实现了从百万级到千万级的飞跃。更令人惊讶的是，去年双11成交额千万级的品牌中，今年有78个成功突破了亿元大关。这一成绩的背后，无疑是各大品牌参与电商市场，积极创新的成果。

与此京东也不甘示弱。据京东官方消息，截至某个关键的时刻，京东11.11的累计下单金额已经超过了3491亿元，创造了新的纪录。其中，有31个品牌销售破十亿元，Apple更是突破了百亿元大关。这一战绩的取得，不仅仅是销售的胜利，更是品牌和消费者互动、共享成果的最佳体现。

小米公司也在这个舞台上取得了不俗的成绩。他们宣布，今年双11期间，全渠道累计支付金额突破了惊人的193亿元。而在背后，更是体现了小米对于市场趋势的精准把握和持续创新的努力。

国家邮政局的数据更是让人惊叹。在短短的11月1日至11日之间，全国邮政、快递企业共处理快件数量高达47.76亿件，同比增长超过两成。其中，仅在双11当天，处理的快件数量就达到了惊人的6.96亿件，再次刷新了历史记录。这一数据的背后，不仅体现了电商市场的繁荣和活力，也反映了我国物流行业的迅猛发展和高效运作。

双11，已经从单纯的经济活动日变成了一场全面展示电商平台和品牌商家一年来努力和成果的盛宴。让我们共同期待下一年的双11，能够带来更多的惊喜和创新，真正成为一个展示“创新、协调、绿色、开放、共享”成果的节日。