复盘贺岁档 热门电影站队在线票务之争 淘票

随着互联网的深入发展，电影产业正经历一场前所未有的变革。在莱西笔下，这场变革呈现出一幅波澜壮阔的画卷。从博纳总裁于冬的预见，到阿里、腾讯在文娱市场的布局，再到互联网企业在电影领域的竞争，每一次跃动都牵动着整个行业的神经。

互联网巨头对泛文娱市场的投资早已突破百亿，他们的姿态不再是野蛮人的粗犷，而是精细研磨的策略与眼光。从爱奇艺的网综爆款《中国有嘻哈》，到优酷腾讯的网剧《白夜追凶》、《致我们单纯的小美好》，互联网企业的文娱审美已逐渐上线，其商业收益亦非同小可。

提及全年国产电影票房的佼佼者，如《战狼2》和《的铁拳》，这些作品无疑是淘票票、猫眼与片方紧密合作的结晶。而到了贺岁档，这场电影盛宴更是热闹非凡。乐视万达在此档期中败北，凸显出在线票务成为决胜关键。

数据显示，2017年全国票房稳步回升，其中贺岁档的表现尤为亮眼。像《长城》、《寻龙诀》、《智取威虎山》这样的票房大作，均选择在此时段上映，足见贺岁档的重要性。这也是各大电影公司展示实力的舞台。

在这个舞台上，无论是让华谊“老树开新花”的《芳华》，还是乐视影业今年的“最后的荣光”——《奇门遁甲》，亦或是万达英皇联手的日本IP《解忧杂货店》，每部电影背后都有复杂的利益纠葛。而在发行层面，淘票票和猫眼的影响力尤为显著。在九部重量级影片中，二者的市场占有率高达九成。

《解忧杂货店》选择摒弃在线票务双寡头的策略并未取得预期的成功。与同日上映的《前任3》、《二代妖精》和《妖铃铃》相比，《解忧杂货店》的票房表现不佳。这背后或许与电影的制作周期、质量有关，但更多可能是宣发层面的竞争影响。毕竟在互联网时代，社交网络和大数据影响着观众的决策。互联网平台对注意力经济的虹吸效应使得观众和影院经理的投票行为受到深刻影响。

同样，在激烈的竞争中，《奇门遁甲》虽自带互联网属性，但在连番的票房冲击下未能维持优势。《芳华》则凭借较高的上座率和票房产出效率翻盘。虽然其发行商未出现互联网票务发行商的身影，但出品方与淘票票的紧密合作无疑为其票房助力不少。

电影产业的变革仍在继续，互联网企业的参与使得这一市场竞争更加激烈。在未来的发展中，谁能在宣发层面占据优势，谁就更有可能赢得市场。毕竟在互联网时代，注意力经济的影响力不容忽视。在贺岁档电影市场的激烈竞争中，网络预售和口碑评价的影响力日益凸显，成为决定电影排片占比的关键因素，进而直接影响票房收入。在这种背景下，失去在线售票服务商的助力无疑会让电影在市场竞争中处于不利地位。

贺岁档的较量日趋激烈，以淘票票和猫眼为代表的在在线票务公司成为其中的关键角色。虽然有无在线票务公司的参与只是竞争的表层，但淘票票和猫眼之间的正面对决无疑是竞争的关键所在。

以光线旗下的猫眼为例，虽然在在线票务行业拥有悠久的历史和丰富的经验，但在近期的电影发行中却未能占据优势。对比同期上映的几部电影的排片、上座率和票房数据，可以发现猫眼的助力并未能超越影片本身的质量。

公开信息显示，淘票票在《机器之血》和《妖猫传》两部电影的发行中扮演了重要角色。这两部电影的联合出品方包括了小米、58同城等知名企业。而新丽则将大部分宣传费用投给了京东，使得《妖猫传》的京东特色更加鲜明。

再看猫眼负责宣发的《心理罪》，虽然与《芳华》有着相似的命运，但在内容上被打上了犯罪悬疑电影不如网剧的标签。尽管该电影在上映后的上座率一直高于《机器之血》，但由于排片上的劣势，未能赢得更多的观众。这也说明了在互联网企业入局影视业的大背景下，单纯的票务服务已经不足以支撑电影的成功，内容质量仍然是决定因素。

反观淘票票负责宣发的两部电影，虽然在票房表现上有起伏，但在排片上的优势使得它们能够在市场竞争中占得先机。这也说明了在当前的电影市场中，即便内容质量有所保障，也需要借助有效的宣传和营销策略来扩大影响力。

虽然互联网企业的入局给影视业带来了新的活力和机遇，但内容质量仍然是决定电影成功的关键因素。从迷恋全明星阵容和大IP到赋能中小制作商、跟投老牌企业的项目，互联网企业的战略转型体现了对内容的重视和对市场规律的尊重。在未来的发展中，只有那些能够紧跟市场趋势、注重内容质量、善于宣传和营销的企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。